详解阿里巴巴国际站数据管家流量来源

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我们在分析阿里巴巴国际站数据的时候,经常会在流量来源里面看每个渠道的流量情况来判断自己店铺的一个数据情况。随着阿里巴巴国际站把更多的流量渠道单独拉出来,那么流量分析就会变的越来越精细化,并且作用也越来越大,能给你指明优化方向。所以今天就来谈谈阿里巴巴国际站数据管家里面的流量来源。

流量来源分析是商家开展数据运营工作最为基础的能力。商家可以分析店铺的流量来源场景以及各场景为自己带来的询盘效果,并且通过趋势分析以及对比业内优秀水平,找到提升流量及询盘转化的抓手。

入口:新版数据管家-流量来源

可以选择查看PC端或者无线端的流量来源,时间维度有日,周,月,数据可以选择去掉中国大陆流量,更加精准

趋势分析:

这里同行或行业是指所选数据周期中,其主营与卖家自己主营(发品最多)三级类目相同的卖家,具体类目可以参考首页-数据概览中的标杆类目。

我们接下来一个一个流量渠道来分析!!

首页

官方解释:包括阿里巴巴国际站旗下各域名网站的首页:www.alibaba.com 和 m.alibaba.com

首页这个流量渠道统计的访问人数是直接到店铺的流量(产品详情页或者旺铺页面)

我们以www.alibaba.com 为例:

在阿里巴巴国际站首页(www.alibaba.com)可能能直接进入到商家店铺页面的地方有:

1. 明星展播(在轮转banner这个位置)

明星展播资源需要在营销中心-明星展播里面进行秒杀。

现阶段必须满足以下条件才可秒杀明星展播:

1、金品诚企服务中会员或者商家星等级为一星级以上

2、投放的商品/旺铺不在防控的高危类目范围内

3、因违规累计扣分小于24分且无知识产权严重侵权行为

2.RECOMMENDATIONS FOR YOU(推荐页面)

推荐页面会根据用户的搜索习惯以及用户喜好度,销售数量,信保数据等一系列数据,系统进行机选推荐

3.MY RECENTLY VIEWED ITEMS

MY RECENTLY VIEWED ITEMS 主要是展示客户最近浏览的产品,进行一个轮播展示。至于在m.alibaba.com页面,可以自行验证。

搜索

官方解释:搜索:阿里巴巴国际站全部搜索场景,包括关键词搜索、类目搜索、供应商搜索等

入口:

搜索的流量渠道统计的是搜索页面带来的流量,更多的表现在自然排名,自然排名越前,出现在搜索页面的位置越靠前,获得的搜索流量越多。

搜索金品诚企

官方解释:买家在勾选金品诚企标识“Verified”后的搜索场景;

入口:

在搜索的时候勾选了这里的客户,会被统计在搜索金品诚企流量渠道。无线端同样。

优商专区

官方解释:Top Select Suppliers

入口:

优商专区后续会做优化,目前不支持报名。以前进入优商专区的商家依旧在,且在优商专区搜索关键词,商家是按照历史一达通通过订单数及通关金额的多少进行展示。

粉丝通

官方解释:卖家通过 MA 后台的粉丝通产品,发布的内容(视频、图片等),在无线的 Feeds ,旺铺 Feeds 和其他营销会场被买家看到后带来的流量

粉丝通开通需要星等级为一星,商家发布的内容会在无线端(APP端)的Feeds里面展示,客户从Feeds里面进入到商家店铺,即被统计到这个流量渠道。

入口:

Week Deals

官方解释:卖家通过每周报名Weekly Deals专场活动,根据活动要求设置商品折扣及库存,在PC、APP端被买家看到后带来的流量。

入口:

PC端:

无线端:

随着Week Deals活动会场流量增大,慢慢的把他单独分为一个流量渠道,目前很多做小B类产品商家,这个流量渠道所占流量很大。

外服站外推广

官方解释:买家通过外贸服务市场的站外推广工具访问

直接访问

官方解释:买家直接到访商家页面;

直接访问就是客户直接输入你公司网址或者从收藏夹里面直接打开公司网站,获得的流量,就算为直接访问渠道流量。

其他

官方解释:其他未归属页面(包括阿里巴巴国际站站内以及站外页面);

其实让大部分人头疼的是其他流量来源。流量突然性增加或者突然性减少,因为定义模糊,经常让人摸不着头脑。

其他流量来源其实就是除了以上几个单独抽分出来的流量来源,剩下的都算其他来源,所以包含很多不能定义的来源,比如外投,以及其他活动会场,还有推荐的一些场景等。后续会逐级拆分开来。

但目前来说,依旧不好定义,但是从包含的一些来源来看,都跟数据积累,买家喜好度等相关,也是偏重于机选。

以上就是阿里巴巴国际站数据管家流量来源的一些渠道的分析,至于具体到某个渠道如何提高流量,就需要具体到渠道深入分析,这部分内容下次会单独提出一些流量比较大的流量渠道就行深入分析.

(来源:理清外贸)

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